По време на тазгодишното представяне на Google в рамките на събитието NewFronts бяха анонсирани ключови нововъведения, насочени към засилване на партньорствата между марките и създателите в YouTube. Основен акцент бяха новите функционалности, които позволяват по-ефективно откриване на подходящи създатели, по-лесно изграждане на съвместни кампании и по-прецизно измерване на резултатите.
Подобрения в откриването на създатели
Една от основните новости е разширената версия на инструмента Insights Finder, който позволява на брандовете по-лесно да идентифицират най-подходящите създатели според целите на кампанията. Освен това, инструментът дава възможност за анализ на категориите съдържание, които са най-близки до аудиторията на конкретната марка.
Тази посока на развитие отговаря на нарастващата нужда на рекламодателите да намират автентични гласове и послания, които резонират с публиката. Подобен подход вече се наблюдава и при други големи технологични компании като Meta, които също адаптират своите платформи за по-добро съвпадение между създатели и търговски цели.
Интегрирани инструменти за партньорство
В помощ на тези нови възможности за съвпадение идва и усъвършенстваният модул BrandConnect, който вече е част от рекламния хъб на Google Ads. Тази интеграция позволява на брандовете – от малки до глобални – директно да намират, договарят и управляват партньорства със създатели чрез една единна платформа. Така процесът става по-бърз, прозрачен и ефективен.
Прецизно измерване на ефективността
В областта на анализа и отчитането, YouTube обяви нови функционалности за изграждане на аудитории, базирани на съдържанието на създатели, което е в синхрон с рекламните послания. Това позволява по-добро разбиране за поведението на потребителите и реалното въздействие на кампанията, както в краткосрочен, така и в дългосрочен план.
Силата на създателската общност
Макар новите технологии да играят ключова роля, основната сила на YouTube остава неговата мащабна, влиятелна и ангажирана общност от създатели. Според данни, представени по време на NewFronts, възвръщаемостта на инвестициите в YouTube е с 23% по-висока в сравнение с други социални платформи. Освен това, съдържание с кратка форма, което е адаптирано за YouTube от други мрежи, води до 21% ръст в дългосрочната разпознаваемост на марката.
Нов формат: Creator Lead-Ins
В допълнение към всичко това, YouTube въвежда и нов рекламен формат – Creator Lead-Ins. Това са кратки видеа от създатели, които ще се излъчват непосредствено преди съответната реклама. Целта е да се използва доверието и връзката на създателя с аудиторията, за да се повиши ефективността на рекламното послание.
Инструменти
